Devido às restrições do TSE para distribuição de material de campanha, associada às restrições orçamentárias e ao pouco tempo para implementação, a estratégia de povoamento da rede foi feita baseada em materiais para download e divulgação do site do Gabeira em todo tipo de material impresso, programa de rádio e de televisão, permitidos pelo TSE. Devido a esta estratégia, 71,5% dos acessos ao site vieram através de pessoas que realmente queriam visitá-lo (direct address/bookmark).

Foram criadas uma série de atrativos para download como papéis de parede, posters, banners para divulgação em blogs, emoticons, etc. Alguns artistas como Paula Toller, George Israel e Adriana Calcanhoto disponibilizaram suas músicas para download no site da campanha. Além disso, todo material de divulgação também foi disponibilizado digitalmente, em resolução compatível, para que as pessoas pudessem imprimir por conta própria.