Graças a um acordo entre os candidatos a Prefeito do Rio de Janeiro junto ao TRE-RJ, a campanha política na Internet na cidade do Rio de Janeiro foi a que apresentou menos restrições em todo o Brasil. Isto possibilitou uma ação utilizando grande parte das ferramentas de mídias sociais disponíveis no momento e que estavam sendo utilizadas a todo vapor na campanha das prévias de Barack Obama nos Estados Unidos. A exemplo do que estava acontecendo lá, três linhas de ação prioritárias foram definidas, dentro da realidade orçamentária da campanha: 1) Interatividade; 2) Conteúdo multimídia; 3) Atualização em tempo real.

Para que isto funcionasse corretamente, a estratégia foi criar um site num conceito de mash-up integrando as diferentes ferramentas da Web 2.0 através de feeds RSS, e estimular que a própria equipe de apoio ao candidato realizasse os posts e atualizações de conteúdo o mais rapidamente possível após o acontecimento dos fatos. Desta forma, tanto o cinegrafista quanto o fotógrafo realizavam, em tempo (quase) real, desde a captura, a edição e o upload do material. Sendo assim, toda vez que um novo post era realizado num dos sites da Web 2.0 onde a campanha estava presente, o conteúdo aparecia instantaneamente no site oficial da campanha, tornando-o o concentrador de todas as informações disponíveis sobre a campanha na Internet, sempre atualizado e com novidades.